權(quán)威統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，從2012-2016年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售額分別為1.3萬(wàn)億元、1.85萬(wàn)億元、2.8萬(wàn)億元、3.9萬(wàn)億元和5.16萬(wàn)億元，電商市場(chǎng)的規(guī)模增長(zhǎng)還未觸碰天花板，但增速已經(jīng)有所放緩。經(jīng)過(guò)十多年的高速發(fā)展，隨著人口紅利的漸退，電商行業(yè)流量的稀缺性越發(fā)明顯，單純的導(dǎo)流所起到的增益效果已微乎其微，以流量紅利推動(dòng)行業(yè)整體發(fā)展的電商“上半場(chǎng)”已經(jīng)結(jié)束，電商巨頭之間的競(jìng)爭(zhēng)開(kāi)始由數(shù)量（用戶數(shù)）轉(zhuǎn)向質(zhì)量（用戶粘性和參與度）。大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用、爭(zhēng)奪移動(dòng)端流量入口、布局社交與內(nèi)容成為中國(guó)電子商務(wù)發(fā)展的大勢(shì)所趨，電商行業(yè)正在迎來(lái)后流量紅利時(shí)代的“下半場(chǎng)”。